Проведение благотворительной акции в ТЦ

Содержание
  1. Самые необычные примеры благотворительных акций
  2. Благотворительные акции в поддержку детей
  3. Интерактивная выставка «Помогите вернуть маму!»
  4. Приложение «Одно лицо»
  5. Социальная акция в поддержку детей «Not A Bug Splat»
  6. Примеры благотворительных акций в поддержку наименее защищенных слоев населения
  7. 11 идей благотворительных акций для фонда
  8. Почему акции бывают разными
  9. Продвигаем благотворительную акцию
  10. Мотив №1: Прямая выгода донора
  11. Мотив №2: Общественный интерес к проблеме
  12. Мотив №3: Откупится от плохой ситуации
  13. Мотив №4: Косвенная выгода или реклама 
  14. Мотив №5: Личная заинтересованность в решении проблемы
  15. Мотив №6: Кумир рекомендует
  16. Мотив №7: Удовольствие от участия в акции
  17. Мотив №8: Стремление помочь нуждающимся
  18. Мотив №9: Чтобы приобщиться к тому, что они любят
  19. Мотив №10: Желание быть причастными к общему делу
  20. Мотив №11: Из религиозных и профессиональных побуждений
  21. Что еще нужно знать
  22. Азы фандрайзинга: благотворительная акция в торговом центре | Милосердие.ru
  23. Место
  24. Время
  25. Что собираем
  26. Реклама акции
  27. Волонтеры
  28. Листовки
  29. Как раздавать листовки. Правила для волонтеров
  30. Стенд акции
  31. Если акцию проводит сам торговый центр
  32. 10 удивительных идей для благотворительных мероприятий
  33. Переодевание
  34. Животные инстинкты
  35. Аппетит приходит во время еды
  36. Помощь монстров
  37. Царь горы
  38. Еще нежнее
  39. Розыгрыши
  40. Мохнатые друзья
  41. Смешать, но не взбалтывать
  42. Мокрые и дикие

Самые необычные примеры благотворительных акций

Проведение благотворительной акции в ТЦ

Примеры благотворительных акций встречаются нам практически каждый день и уже не кажутся чем-то необычным. Многие люди стараются оказать безвозмездную помощь тем, кто в ней нуждается.

Все мы знаем, что поддержка необходима детям с тяжелыми заболеваниями, пожилым людям и людям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации.

Увидев призыв оказать посильную помощь, мало кто с недоумением отвернется, потому что протянуть руку помощи – это нормально, это заложено в человеческой природе.

Однако мы знаем далеко не все категории людей, которые не могут обойтись без посторонней помощи.

Чаще всего их проблемы становятся делом обычным, повседневным, примелькавшимся настолько, что как-то и не задумываешься о том, что и эта проблема решаема. А тем временем эти люди страдают изо дня в день.

Но что было бы, если бы и к их бедам было привлечено всеобщее внимание? Возможно, тогда счастливых людей или просто людей, ведущих нормальную человеческую жизнь, на Земле стало бы гораздо больше.

Необычные благотворительные акции как раз направлены на то, чтобы озадачить общество проблемами этих нуждающихся.

Такие мероприятия вызывают огромный интерес и вовлеченность наблюдающих, но и требуют от частных организаторов и благотворительных фондов порой идти на крайние меры – привлекать к акциям весь креатив, делая их яркими, необычными, нетривиальными.

Поступки волонтеров, участвующих в них, порой могли бы быть занесены в Книгу рекордов Гиннесса, настолько они покоряют своим героизмом и самоотверженностью.

Благотворительные акции в поддержку детей

Самые известные благотворительные акции в поддержку детей с различными онкологическими заболеваниями или детей-инвалидов проходят по всему миру. Это марафоны, финансовая помощь детям с помощью смс, многочисленные концерты, фестивали, ярмарки и другие мероприятия.

Благотворительные акции для детей при этом не всегда проходят под эгидой здоровья. Существуют и другие группы ребятишек, которым так же требуется помощь.

Необычные благотворительные акции в их поддержку, организованные не равнодушными людьми, не получают большую огласку, но так же вызывают море ярких незабываемых эмоций.

Примеры таких акций немногочисленны, но настолько незабываемы, что пройти мимо них попросту невозможно.

Интерактивная выставка «Помогите вернуть маму!»

Государство оказывает помощь детям, оставленным без попечения родителей, – этот факт не может оспорить никто. Но действительно ли этой помощи достаточно, чтобы дети-сироты могли жить полноценной жизнью, которая ничем не отличается от жизни детей из полных семей, – об этом задумывался далеко не каждый.

Благотворительный фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам» провели в московских парках необычную благотворительную акцию: организовав интерактивную выставку 10 известнейших по всему миру полотен величайших художников, волонтеры «стерли» с них образ мадонны, оставив младенцев в одиночестве.

Отправив любую сумму на короткий номер 3116, посетители выставки помогли вернуть мам «на место» и тем самым сделать доброе дело пожертвовав средства для детских домов.

Приложение «Одно лицо»

На сайте благотворительного фонда  Changeonelife.ru было запущено приложение, позволяющее пользователям найти в детских домах похожих на них детей-сирот.

Девиз этой благотворительной акции в поддержку детям сиротам – «В детских домах есть дети, похожие на вас. Найдите друг друга».

Таким образом, благотворительный фонд «Измени одну жизнь» помог многим брошенным детям найти максимально похожих на них родителей.

Социальная акция в поддержку детей «Not A Bug Splat»

Пытаясь защитить детей Пакистана от авиабомбардировок, Организация по борьбе за права человека разместила на территории этой страны гигантские портреты с лицами детей, которые жили на территории этой страны и каждый день могли погибнуть.

Социальная акция в поддержку детей «Not A Bug Splat» (что в вольном переводе означает «Не соверши ошибку»), была нацелена на психологический фактор: если с высоты птичьего полета люди выглядели как точки, то, разглядев детские портреты, многие пилоты не выдерживали и разворачивались, так и не проведя обстрела. Часть из них уволилась из вооруженных сил навсегда.

Примеры благотворительных акций в поддержку наименее защищенных слоев населения

Благотворительные акции в поддержку детей проводятся довольно часто. Обычно они вызывают огромный резонанс. Но что делать людям, которые не относятся к известным категориям – дети, пожилые люди, люди с опасными заболеваниями? Их жизнь зачастую у всех как на ладони, но мало кто считает, что им тоже необходима помощь.

Есть еще одна плохо защищенная часть населения – это женщины. Их принято называть слабым полом, но при этом никто не задумывается о том, что они действительно намного слабее мужчин, особенно в ситуациях, когда в семье присутствует домашнее насилие.

Необычные благотворительные акции в защиту женщин также неоднократно проводились. Примеры озадачили бы многих мужчин, которые с ними не столкнулись. Столкнувшимся же пришлось испытать на людях чувство стыда.

Известный пример благотворительной акции такого рода – «Беззащитный автомат». В крупнейших торговых центрах России были установлены вендинговые автоматы, которые провоцировали мужчин на применение грубой силы всего лишь тем, что товары в них застревали, вместо того чтобы напрямую попадать в руки покупателю.

В итоге мужчина-покупатель вынужден был изо всей силы ударить по автомату, чтобы «выбить» из него купленный продукт.

Эффект от такого удара был самый неожиданный: девушка на мониторе, до этого мило улыбающаяся, после сильного толчка по автомату начинала громко рыдать, привлекая осуждающие взгляды других посетителей торгового центра к незадачливому мужчине.

Проведение необычной благотворительной акции – порой задача не из легких и требует настоящего мужества. Яркий тому пример – преодоление 480 км на мотоцикле, управляемом без рук.

Байкер Фил Комар решил таким нестандартным способом привлечь внимание общества к людям, страдающим болезнью Паркинсона.

Все вырученные средства он передал в фонд, занимающийся исследованием этой болезни, после чего повторил свой путь дважды, каждый раз увеличивая расстояние.

*Примеров благотворительных акций очень много по всему миру. И как жаль, что порой организаторам приходится изощряться, чтобы достучаться до нашего общества, донести до каждого человека, что оказание посильной помощи необходимо тем, кто не в силах решить свои проблемы самостоятельно.

Источник: https://myldl.ru/news/item/110

11 идей благотворительных акций для фонда

Проведение благотворительной акции в ТЦ

Сейчас узнаете, какой должна быть акция благотворительного фонда, чтобы привлекать максимум доноров с минимумом усилий.

Почему акции бывают разными

Почему акции бывают разными

Благотворительность, как и кино, должна быть разной. Если бы мы продвигали фильм, то не стали бы предлагать ужастик любителю комедии.

Каждому человеку нравится что-то больше остального. Поэтому люди делятся на фанатов детективов и фанатов боевиков.

Для каждого сегмента нужно снимать своё кино и делать свою благотворительную акцию.

У каждого сегмента людей своя причина стать донором. Поэтому и благотворительные акции должны быть максимально заточенными под каждый сегмент.

Подробнее о сегментация в благотворительности я писал в этой статье.

Продвигаем благотворительную акцию

Допустим, устраиваем акцию в приюте для животных. Принять участие в акции могут только местные жители города.

В этом городе живут разные люди, поэтому, чтобы охватить как можно большее их количество, нужно готовить акцию под каждый сегмент.

Каждый новый сегмент активирует новых доноров, улучшая результаты акции. Иногда сегменты можно объединять, увеличивая тем самым охват акции. Логично, что пытаться охватить одной акцией все сегменты – худшая из стратегий.

Делим всех жителей города на 11 сегментов, каждый из которых отличается мотивацией участия в благотворительности.

Мотив №1: Прямая выгода донора

Все, кто примут участие в акции, получат официальный выходной на работе.

Работает хорошо, потому что обменивает участие в акции на конкретную, измеримую пользу для донора.

Подобную акции можно продвинуть в руководство предприятия, желающее влиять на имидж в глазах сотрудников или жителей города, получив в обмен много доноров.

Или руководство компании вместо рабочего выходного предлагает сотрудникам ездить в приют регулярно.

Мотив №2: Общественный интерес к проблеме

Примите участие в торжественном открытии памятника собаке Маше, которая в прошлом месяце стала жертвой живодера

Если про ситуацию с собакой Машей знают все в городе, то приюту просто нельзя упускать такую возможность привлечь внимание к своей деятельности.

Серьезное, резонансное событие зацепит всех жителей города. Акция должна стать следующим, логичным шагом для тех, кого событие зацепило особенно.

Предложите людям посочувствовать не только в мыслях, но и натурально/материально.

Может показаться, что эксплуатировать такие поводы не культурно, но, на мой взгляд, нужно думать о пользе, которая принесёт акция, а не о том, как вы к ней относитесь.

Мотив №3: Откупится от плохой ситуации

Акция в поддержку волонтеров, занимающихся поиском пропавших животных. Эти люди найдут вашу любимую собаку, если она пропадёт.

Тут мы просим доноров примерить на себя ситуацию, когда что-то плохое может случится с каждым.

Люди помогут сейчас, чтобы потом помогли им. 

Такой призыв, как правило, активирует людей, которые часто думают о плохом, но которые просто не получали предложения помочь.

Сделают пожертвование, потому что “а вдруг и моя собака убежит”. В каком-то смысле донор откупается от плохой ситуации.

Используйте такой призыв очень осторожно, так как легко перегнуть палку в степени настойчивости.

Мотив №4: Косвенная выгода или реклама 

Местный производитель кормов пожертвует 10 кг корма каждой семье, взявшей друга из приюта до 31 октября.

Такой призыв хорошо работает только в случае, если в качестве донора планируется привлечь компанию/фирму.

Частным донорам просто не нужен пиар через благотворительность.

Бизнесу нужны результаты, поэтому относитесь к подобным акциям как к измеримым и контролируемым рекламным компаниям.

Считаю это отличным форматом благотворительной акции, так как все ее участники остаются в выигрыше.

Но подобные форматы сложны для новичков, так как есть вероятность перегнуть палку и надоесть частным донорам.

Если в акции участвует бизнес, то не забудьте добавить причину и для частных доноров.

Мотив №5: Личная заинтересованность в решении проблемы

Акция помощи ветеринарной клинике на грани банкротства, которая лишилась поддержки из бюджета города.

Подобный призыв активирует людей, которые не хотят испытать негатив от потери чего-либо. Если донор не поможет, то лишится чего-то ценного и важного именно для него.

Например, ветеринарная клиника, которой требуется помощь, была самой близкой к донору. 

Подобные акции не могут быть регулярными программами фондами. 

Мотив №6: Кумир рекомендует

Хоккейная команда города приглашает вместе посетить приют и помочь волонтерам привести все в порядок.

Тут все просто. Есть кумир с фанатами. Куда идет кумир, туда идут и доноры.

Это хорошо работает, потому что у каждого кумира есть сформированное сообщество, внутри которого люди притерлись и обзавелись связями.

Работает хорошо. Можно сделать регулярной программой фонда. Например, каждые три месяца хоккейная команда помогает устроить выставку животных из приюта.

Фонд, как организатор, должен помочь кумиру сформировать правильное сообщение к его аудитории, чтобы не получилось пластиковой благотворительностью.

В таких случаях эффект станет противоположным. 

Мотив №7: Удовольствие от участия в акции

Благотворительный поход в поддержку диких животных тайги.

На мой взгляд, самый слабый мотивации для доноров. Активирует только тех, кто уже значительно лоялен к теме, продвигаемой фондом. 

Новых доноров будет очень мало. Но зато активируется спящие люди внутри фонда, которая давно ждали позитивной причины перейти из наблюдателей в доноры.

Имеет смысл превратить такие акции в слеты неравнодушных активистов фонда, чтобы доноры, которые редко помогают, почувствовали удовольствие от участие в жизни коллектива волонтеров.

Мотив №8: Стремление помочь нуждающимся

Акция помощи покалеченному псу Максу

Самый популярный вид благотворительной акции. Иногда достаточно показать, кому сейчас нужна помощь, и кто-то из тех, кто просто следил за жизнью фонда, станет донором впервые.

Разные случаи помощи цепляют разных людей, поэтому в таких акциях важно подробно рассказывать о максимальном количестве нуждающихся.

Но не забывайте соблюдать “гигиену” благотворительного текста.

Мотив №9: Чтобы приобщиться к тому, что они любят

Благотворительный слет владельцев собак породы терьеров в поддержку приюта.

В этой случае мы обращаемся к тем жителям города, которые живут вместе с собаками породы терьер. 

Людям интересно сплотиться по общему признаку (порода питомца), а акция должна стать личным приглашением на подобное мероприятие.

Важно использовать именно позитивный фактор, чтобы обращать акцию сразу на конкретное фанатское сообщество. Можно сделать акцию даже для слета фанатов звездных войн.

Мотив №10: Желание быть причастными к общему делу

Примите участие во всероссийской акции в поддержку закона о жестком обращении с животными.

Многим людям важно, чтобы акцию поддерживало много людей. Это доказательство того, что все происходит правильно.

Участвуя в крупном событии, человек испытывает больше доверия и удовлетворения, ощущая причастность к чему-то большому.

Самостоятельно такой призыв сработает плохо, поэтому он обязательно должен быть совмещен с еще более личным для донора мотивом.

Мотив №11: Из религиозных и профессиональных побуждений

Акция в поддержку ветеринаров поселка Чистые пруды, находящихся в тяжелой финансовой ситуации.

Подобные акции имеют строго ограниченный радиус действия. Люди жертвую, потому что сами являются частью сегмента ветеринаров.

Ветеринары помогают ветеринарам. Владельцы животных помогают владельцам животных. Врачи помогают врачам.

То же самое относится к религии, убеждениям, профессиям. Как только акция обретает ограниченный каким-то сообществом круг, то она становится слабее для всех, кто снаружи сообщества, но максимально эффективной во внутрь.

Что еще нужно знать

Чтобы не навредить индустрии благотворительности, соблюдайте два конкретных правила.

  • Между акциями соблюдайте дистанциюНельзя эксплуатировать какой-либо из сегментов постоянно. Делайте передышки, переходите в другие сегменты. Так доноры будут успевать не только отдавать, но и получать удовлетворение в ответ.
  • Не борщите с градусом просьбыНельзя все время просить срочной помощи. Чем сильнее кричите сегодня, тем больше доноров “оглохнет” и перестанут слышать просьбы. Соблюдайте золотую середину, тогда в нужный момент будет возможность быстро актировать большую часть доноров на что-то действительно важное.
  • Комбинируйте мотивы для частных доноров и организацийИдеальная акция учитывает интересы двух лагерей: бизнеса и частных лиц. И там, и там есть ресурсы, которые обе стороны желают применить в благотворительности. Задача маркетолога в фонде – подготовить предложение для обеих сторон.

Учитесь продвигать благотворительность правильно, тогда эффект от общих усилий будет иметь накопительный эффект с каждой новой акцией.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5bedbf3ef1e38600aa14a0a2/11-idei-blagotvoritelnyh-akcii-dlia-fonda-5c18b2e1ca54dd00abe7c643

Азы фандрайзинга: благотворительная акция в торговом центре | Милосердие.ru

Проведение благотворительной акции в ТЦ

Обложка книги

И другие советы из книги «Фандрайзинг для начинающих: как искать средства на благотворительный проект».

Книга Татьяны Зверевой «Фандрайзинг для начинающих: как искать средства на благотворительный проект» (М.: Лепта Книга, 2016 —  200 с.) вышла в серии «Азбука милосердия», которую издает Отдел по церковной благотворительности.

На нашем сайте мы уже печатали отрывок из книги.

Итак, речь пойдет о том, как провести акцию по сбору денег и вещей в торговом центре или офисе. Это один из самых эффективных форматов для сбора вещей и продвижения организации (рекламы).

Организовать и провести акцию довольно сложно, но с ее помощью вы не только соберете вещи, нужные вашим подопечным, но и приобретете новых благотворителей и единомышленников, которые узнают о вашей деятельности, могут стать в дальнейшем добровольцами, помочь в организации следующих мероприятий или будут участвовать в других ваших проектах.

Место

  1. Выберите подходящий торговый центр. Наиболее эффективно акции проходят в крупных центрах и супермаркетах типа «Ашан», «Карусель», т.е. магазинах с большим ассортиментом и проходимостью.
  1. Напишите письмо в администрацию торгового центра с просьбой разрешить организовать акцию на их территории.

Конечно, хорошо если вы знаете владельцев, управляющих или ключевых сотрудников площадки, но и обращение в администрацию тоже может дать результат.

Главное – убедительно заявить о вашей организации, о целях сбора товаров и вашей отчетности как перед покупателями, так и перед администрацией. Пишите простым языком, без лишнего официоза. Подтвердите авторитет организации официальными документами, отчетами и, если есть, фотографиями предыдущих акций.

Постарайтесь встретиться с администрацией лично, это увеличит вероятность согласия на акцию.

Если вы планируете собирать не только товары, но и деньги для приобретения нужных вещей, заранее обсудите это с администрацией магазина и получите с их стороны письменное разрешение.

  1. До проведения акции заранее найдите и подготовьте помещение склада, где будут впоследствии храниться и сортироваться собранные товары.

Если таких помещений нет, то можно договориться с администрацией торгового центра о временном хранении и доступе к сортировке вещей. Но имейте в виду, что такая договоренность требует от вас внимательной организации процесса сортировки и вывоза вещей.

В случае каких-то накладок или задержек по срокам вам могут отказать в будущих акциях, поэтому лучше использовать свои или какие-либо другие складские помещения.

К тому же, если вещи будут храниться на территории магазина, вам придется согласовать четкий список лиц с доступом в помещения центра и оговорить ответственность за хранение материальных ценностей.

  1. После проведения акции нужно вывезти все собранные вещи с территории торгового центра. Вывозить собранное можно силами добровольцев частями или все сразу в конце дня после завершения акции. Если вы выбрали второй вариант и собранных мешков с вещами очень много, можно договориться с торговым центром о предоставлении помещения под складирование вещей в течение дня. Важно, чтобы после акции не осталось мусора, разбросанных листовок, брошенных тележек и т.п.

Время

Чтобы покупателей было больше, лучше выбирать для акции выходные дни, но не летом. Лучше посоветоваться о времени с администрацией торгового центра.

Эффективно проводить акцию «марафоном» – например, в течение двух-трех недель подряд (например, если вам нужно собрать достаточное количество вещей для пострадавших в чрезвычайной ситуации).

Тогда «сарафанное радио» приведет к вам в следующий раз соседей и знакомых тех покупателей, которые успели принять участие в первой акции. Но оцените свои силы: хватит ли их для «марафона»?

Что собираем

Составьте список товаров, которые будете собирать.

Заранее решите, готовы ли вы, к примеру, собирать и распределять одежду, бывшую в употреблении, и при необходимости укажите, что принимается только новая одежда. Составив список, дайте знакомым прочесть его и проверить, все ли понятно.

Список должен быть не очень большим и не должен содержать конкретные бренды (если это не принципиально). Пусть у людей будет выбор в ценовом диапазоне товаров.

Реклама акции

  1. Разместите информацию об акции на вашем сайте, в социальных сетях, привлеките СМИ и дружественные организации. Можно договориться и расклеить объявления в районе проведения акции, раздавать листовки или разбросать их по почтовым ящикам.

    Для крупной акции можно дать рекламу в местных газетах, на телевидении, в транспорте (к примеру, в маршрутках), на билбордах и сити-форматах. Все это, конечно, потребует дополнительных средств и их привлечения. Но для крупной акции реклама вполне уместна и дает результат.

    К тому же часть рекламных площадей выделяется под социальные проекты бесплатно. Уточните условия в администрации города.

  1. Заранее разместите в супермаркете объявление о сроках и целях проведения акции.

    Если есть возможность, в день проведения акции нужно организовать аудиорекламу (устные объявления о проходящей акции по громкой связи). Договоритесь с администрацией о том, чтобы все сотрудники были проинформированы об акции и ее условиях. Предложите составить для сотрудников мини-инструкцию по проведению акции.

    Очень важно, чтобы продавцы-консультанты и кассиры вежливо и ненавязчиво приглашали посетителей магазина участвовать в акции. Очень уместно было бы разместить информацию со списком необходимых вещей в прикассовой зоне.

Волонтеры

  1. Для проведения акции вам обязательно потребуются добровольцы. Чтобы найти их, разместите объявление на вашем сайте, в соцсетях (повторяйте его периодически), попросите разместить объявление все дружественные вам организации.

  1. Рассчитайте необходимое количество добровольцев исходя из объема помещения магазина, задач на входе и выходе, работы по разбору вещей, общению с жертвователями. Учитывайте время на обед и смены, ведь люди не смогут помогать вам весь день. Привлекайте добровольцев заранее и в количестве в два раза большем, чем нужно.

    От того, сколько их будет и как они подготовлены, зависит успех акции.

  1. Обязательно назначьте координатора работы добровольцев. Координатор будет вести запись добровольцев и отвечать на их вопросы. Причем список составлять нужно так, чтобы в каждый временной интервал акции добровольцев было достаточное количество.

    Учитывайте, что в день акции не все смогут прийти по разным обстоятельствам, поэтому всегда приглашайте добровольцев с запасом, а на ключевые задачи пусть будут заместители-дублеры.

  1. Заранее проведите тренинг с добровольцами, вашими сотрудниками и сотрудниками магазина.

    Выдайте (и пришлите по электронной почте) каждому инструкцию о том, что он должен делать, что говорить людям, напишите имя и контакты руководителя акции и других ее участников и т.п.

    В инструкции нужно подробно расписать детали акции: кто организатор, даты и сроки проведения, правила участия и порядок действия организаторов, для кого собирается помощь, как она будет распределяться, каким еще способом можно помочь подопечным и НКО.

  1. Волонтеры должны знать, к кому они могут обратиться, если у них возникнут вопросы, понимать, как и для чего устроена акция, чтобы уверенно и убедительно отвечать на вопросы посетителей.
  1. Волонтеры должны быть доброжелательны, улыбчивы, не бояться общаться, раздавать листовки.

    Нужно чтобы они преодолели стеснительность и не переживали, если во время акции не смогут ответить на все обращенные к ним вопросы: главное быть открытыми и уметь быстро узнать ответ у координатора. Расскажите им об этом обязательно. От подготовки волонтеров зависит объем помощи, успех акции и дальнейшая лояльность людей к вашей организации.

  1. Не забудьте также взять распечатанный вариант инструкции для добровольцев с собой на акцию. Не все смогут прочитать ее накануне, а кто-то придет и без предварительной записи.

Листовки

  1. Нужно разработать и напечатать листовки.
  1. Листовок должно быть много! Наиболее эффективно раздавать их на входах в супермаркет и в тех зонах торговых залов, где расположены товары из списка необходимого.

  1. Нужно научить волонтеров раздавать листовки (обязательно включите эту информацию в инструкцию).
  1. Если вы проводите акцию в большом супермаркете, лучше прекратить раздачу листовок за час до завершения акции.

    Чтобы последние получившие листовку покупатели успели принести товары на ваш стенд.

Какая информация должна быть на листовке?

— сроки проведения акции;

— кто организует акцию (кратко о вашей организации);

— ваш логотип;

— для кого и зачем собирается помощь;

— наглядная инструкция как принять участие в акции;

— список товаров;

— другие способы помочь (адрес в интернете или адрес вашего склада, т.к. люди унесут листовку домой и, возможно, захотят помочь позже);

— контактная информация (телефон, адрес в интернете).

От количества розданных листовок и от доброжелательности добровольцев зависит успех акции.

Как раздавать листовки. Правила для волонтеров

Предлагайте листовки всем совершеннолетним посетителям торгового центра.

Обращайтесь к посетителям с улыбкой и подготовленной вступительной фразой, например: «Поучаствуйте в благотворительной акции!», «Сегодня мы помогаем детям! Присоединяйтесь!»

Подходите к человеку немного сбоку, не в лоб, иначе это может его оттолкнуть.

Если магазин хорошо посещаемый и посетителей много, не пытайтесь выбирать из потока «доброжелательные лица», а просто обращайтесь ко всем посетителям, находящимся от вас в радиусе примерно 1,5 метра.

Не нужно проявлять излишнюю настойчивость и расстраиваться, если человек среагировал недоброжелательно или агрессивно.

Не нужно убеждать в своей правоте тех, кто начинает критиковать благотворительность, политическую ситуацию и т.п. В этом случае надо вежливо попрощаться и отойти, продолжая раздавать листовки другим посетителям.

Стенд акции

В день проведения акции за кассами супермаркета (т.е. в зоне выхода из торгового зала на хорошо видном и достаточно свободном месте) нужно установить информационный стенд.

  1. У стенда должен быть координатор акции и добровольцы, которые смогут объяснить покупателям, кому будет направлена помощь, кто организует мероприятие, рассказать о других способах помощи, просто пообщаться с людьми и раздать им информационные материалы.
  1. Посетителям, сделавшим пожертвование, желательно дарить какой-нибудь маленький сувенир, который будет напоминать им про вашу организацию (это может быть магнит, карманный календарь, значок и т.п.) и листовку с информацией о том, как с вами связаться и чем можно помочь в дальнейшем.
  1. Желательно вести запись наиболее активных участников, готовых в дальнейшем оказывать добровольческую и денежную помощь. Обязательно сохраните их контакты.

Что должно быть в пределах информационного стенда?

  • стол с информационными материалами, куда люди могут подходить и задавать вопросы;
  • ящик для денежных пожертвований (если разрешено администрацией);
  • баннер акции, привлекающий внимание посетителей;
  • тележки (или ящики) для сбора вещей (можно попросить у супермаркета на время акции), где люди могут оставлять приобретенные товары.

Если акцию проводит сам торговый центр

Руководство торгового центра может решить провести акцию по сбору вещей для вашей организации своими силами. Нужно понимать, что этот вариант работает очень эффективно только если руководство проявляет явную заинтересованность, готово напечатать и разместить рекламные материалы, привлечь к участию сотрудников. Последнее условие является ключевым для успеха мероприятия.

Ваше участие в акции в этом случае будет заключаться в составлении объявлений и информационных листовок об акции. В листовках (см.

выше) нужно указать цель, дату и время акции, список товаров, которые покупатели могут купить в магазине и оставить в специально установленных для этого ящиках или корзинах в прикассовой зоне.

Проверьте, стоит ли в листовках и объявлениях ваш логотип, контактные данные, указаны ли другие способы помочь. При необходимости нужно помочь составить памятку-инструкцию для сотрудников.

Очень важно, чтобы продавцы-консультанты и кассиры вежливо и ненавязчиво приглашали посетителей магазина участвовать в акции. В этих же целях в прикассовой зоне важно разместить объявления со списком необходимых вещей.

Нужно подготовить склад для хранения, сортировки, выдачи товаров, организовать вывоз собранных вещей.

Такой формат акции наименее трудозатратен для вас.

Если в акции будет задействована целая сеть супермаркетов, эффективность будет намного выше.

:Екатерина Степанова

Татьяна Зверева. Павел Смертин

Об авторе:

Татьяна ЗВЕРЕВА – руководитель спецпроектов портала «Милосердие.ru» в интернете (SММ, продвижение портала, фандрайзинг).

Окончила Российский Государственный гуманитарный Университет по специальности менеджмент, имеет большой опыт построения бизнес-процессов в корпоративной среде (OOO «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», МТС, «Вимм-Билль-Данн», Оргкомитет Олимпийских игр «Сочи-2014»). Руководила отделом фандрайзинга Православной службы помощи «Милосердие».

Категории: Сбор пожертвований, Технологии благотворительности, Фандрайзинг Присоединяйтесь к нам

Источник: https://www.miloserdie.ru/article/azy-fandrajzinga-blagotvoritelnaya-aktsiya-v-torgovom-tsentre/

10 удивительных идей для благотворительных мероприятий

Проведение благотворительной акции в ТЦ

Самый быстрый способ заработать денег на благотворительность — устроить мероприятие. Если гастрономическая ярмарка или официальный ужин при галстуках — не совсем то, что нужно вашему фонду, вот еще 10 идей, которые не только вдохновят вас на создание своих уникальных event’ов, но и с легкостью привлекут новых жертвователей.

Переодевание

Walk a Mile in Her Shoes («Пройди милю в ее туфлях») — ежегодная акция, проводимая в Висконсине организацией Sojourner Family Peace Center, которая борется с домашним насилием.

В ней участвуют мужчины, которые в буквальном смысле должны пройти это расстояние на высоких каблуках и таким образом собрать деньги на программу фонда. Акция во второй год своего существования собрала уже более 600 участников.

Именно она стала основным источником финансирования организации.

Что делать: организуйте оригинальную благотворительную акцию, которая поможет ее участникам прочувствовать на себе ту проблему, которую вы поднимаете своей деятельностью.

Животные инстинкты

The London Great Gorilla Run — забег на 8 км, который организует The Gorilla Organisation. В сентябре в нем участвовало порядка 600 человек, которые бежали эту дистанцию в костюмах обезьян. Их путь лежал через такие значимые для города места, как Собор Святого Павла и Тауэр.

Все они заплатили вступительный взнос в £58. Таким образом они, по сути, оплатили свой костюм, который им же потом и достался. В забеге также приняли участие такие знаменитости, как Билл Одди и Ури Геллер. Они награждали бегунов медалями.

Этот благотворительный забег собирал деньги в фонд помощи вымирающим животным. Итоговая сумма: £100 000.

Что делать: придумайте забавную и интерактивную тему для своего благотворительного мероприятия.

Аппетит приходит во время еды

Four Pound Burger Challenge — ежегодный конкурс по поеданию бургеров, который проходит в поддержку фонда MENCAP, занимающегося обучением людей с умственными болезнями. Участники должны съесть гигантские бургеры.

В 2012 году, когда конкурс проводился впервые, в нем приняли участие 109 человек, но только один из них смог съесть предложенный бургер.

Чтобы привлечь больше людей к конкурсу, организаторы позже придумали второе призовое место за поедание бургеров весом вдвое меньше.

Что делать: все любят принимать вызовы, попробуйте внедрить их в свое благотворительное мероприятие.

Помощь монстров

TCCL, фонд помощи детям, больным раком и лейкемией, организовал «Марш монстров». В нем приняли участие детские сады, учащиеся начальных классов и молодежные организации.

Задача состояла в том, чтобы придумать костюм маленького монстра и пройтись в нем по улицам города. Каждый человек заплатил £1 за участие, и общая сумма пошла на открытие дома отдыха для больных детей.

По итогам шествия школы должны были выбрать один костюм, который потом отправился на региональный конкурс маленьких монстров.

Что делать: придумайте мероприятие, в котором каждый участник мог быть проявить себя творчески и почувствовать свою причастность к общему делу.

Царь горы

Забудьте о санках и лыжах, съезжайте по склону на стуле! В городке Кэбл (США) ежегодно проводятся именно такие соревнования. Участники балансируют на барных стульях, которые прикрепляют к лыжам. Таким образом местный снегоходный клуб собирает деньги на свою деятельность.

Что делать: легкомыслие и отвага — то, что заставляет людей не только веселиться, участвовать во всем этом безумии, но и жертвовать на это деньги. Если вы организовали такое соревнование однажды, и оно оказалось успешным, смело проводите его ежегодно.

Еще нежнее

Фонд Heart Foundation Western Australia устроил на 14 февраля романтическую акцию.

В центре города Перт были установлены 2-метровые буквы LOVE, на которые влюбленные пары могли прикрепить специальные замочек в форме сердца и написать на нем любовное послание.

10$, что они платили за замок, отправлялись в организацию, которая борется с заболеваниями сердца. В прошлом году акция привлекла около 7 тысяч пар и получила широкую огласку в соцсетях за счет специального хэштега.

Что делать: придумайте способ интегрировать социальные сети в ваше мероприятие, чтобы о вас узнало больше людей.

Розыгрыши

Это не совсем благотворительное мероприятие, но как пример, который стоит взять на заметку, тоже подойдет. Пенсильванские студенты решили собрать деньги для исследования онкологических заболеваний у детей с помощью розыгрышей. Они продавали людям возможность поставить золотые унитазы на лужайке своих друзей.

Что делать: розыгрыши могут быть очень рискованными, но практика показывает, что за них готовы платить. Придумайте какую-нибудь безобидную шутку, чтобы заработать денег для своей организации.

Мохнатые друзья

Выставки собак — серьезный бизнес. Great Falls Animal Shelter, один из американских приютов для животных, решил внести забавные коррективы в одно из таких шоу.

Он ввел несколько дополнительных номинаций в программу конкурса: за музыкальный номер, за сходство собаки и хозяина, за лучший собачий вокал, за самую красивую поимку печеньки, за лучший трюк, за самую красивую прическу и костюм.

Что делать: участие в благотворительности животных — это всегда успех.

Смешать, но не взбалтывать

Тематическое мероприятие всегда будет выигрышнее обычного. Сеть благотворительных магазинов в Хэмпшире придумало одно такое, чтобы заработать деньги на поддержку детского хосписа Naomi House. Темой его event’а стали фильмы про Джеймса Бонда.

Организаторы наняли духовой оркестр, который играл музыкальные темы из шпионских кинокартин. Посетители могли сфотографироваться на фоне машины Бонда — Jaguar DB9. В тот день магазины получили вдвое больше выручки, чем в свой обычный рабочий день.

Что делать: узнаваемые бренды, киногерои могут творить чудеса с привлечением людей к вашему мероприятию. Но помните, что иногда за использование тех или иных образов придется заплатить и их правообладателю.

Мокрые и дикие

Традиционные костюмированные купания в так называемый День подарков, следующий за католическим Рождеством, ежегодно поднимают большие суммы денег на благотворительность. Люди одеваются в пиратов, принцесс, ангелов и Санта Клаусов и с головой окунаются в холодные воды водоемов, принося таким образом тысячи фунтов стерлингов благотворительным организациям.

Что делать: людям нравятся флешмобы на улице, так почему бы не использовать их любовь в своих благотворительных целях?

По материалам eventbrite.co.uk

Присоединяйтесь к Event.ru

Источник: https://event.ru/overviews/idei-dlya-blagotvoritelnyih-meropriyatiy/

Вопросы адвокату
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: